O rádio no Brasil está mais dinâmico do que nunca, transcendendo as tradicionais frequências FM e AM. Segundo o estudo “Inside Áudio 2023” da Kantar IBOPE Media, 8 em cada 10 brasileiros consomem rádio, com uma média diária de 3 horas e 55 minutos.
O consumo ocorre principalmente em casa (58%), no carro/moto (27%), e no trabalho (12%). Os gêneros mais populares são música (94%), noticiário local (32%) e nacional (26%). A rapidez (83%) e credibilidade (64%) do rádio são fatores-chave.
Além das ondas tradicionais, 12% dos brasileiros ouvem rádio online, dedicando em média 2 horas e 45 minutos por dia, impulsionados pela mobilidade, especialmente por meio de celulares (67%).
A adaptabilidade do rádio ao consumo digital é evidente nas diversas plataformas usadas pelos ouvintes, incluindo YouTube (39%), redes sociais (25%) e podcasts (22%). Apesar de servirem para consumo de rádio, os podcasts também têm conteúdo próprio, com 50% dos ouvintes admitindo terem ouvido nos últimos três meses.
Essa constante presença do áudio na vida dos brasileiros torna o rádio uma escolha estratégica para anunciantes, com 53% dos ouvintes prestando atenção nos anúncios. Formatos como comerciais entre programas e músicas (50%) são os mais lembrados.
A importância do rádio é confirmada pelas estratégias de grandes empresas, sendo que 99 dos 100 maiores anunciantes do país utilizaram o meio no primeiro semestre de 2023. Esses números sublinham a resiliência do rádio na era digital.
