As revisões sobre o crescimento do mercado publicitário continuam pautando a mídia especializada. Segundo o último relatório Global Ad Spend Forecast, da Dentsu, o investimento publicitário deve avançar 9% no Brasil até o final deste ano. O país segue a tendência vista no continente americano, este que será responsável pelo maior crescimento no setor em 2022. No recorte global, o levantamento indica um avanço de 5% em publicidade para o rádio. Os dados foram revisados de acordo com o atual cenário global, sendo repercutidos pela publicação brasileira Propmark.
A revisão ocorre para levar em conta o contexto da inflação em todo o planeta, da tensão geopolítica, das próximas eleições (incluindo o Brasil) e a Copa do Mundo. Nesse contexto, a região das Américas terá o maior avanço de 2022 em publicidade, com 13,1% (chegando a US $329,6 bilhões em investimentos). Os Estados Unidos, maior mercado, terá um crescimento de 12,8% em 2022.
Ainda sobre o cenário global, os investimentos em publicidade podem chegar a US$738,5 bilhões em 2022. O relatório Dentsu Global Ad Spend Forecast apontou também que a expectativa para o mercado global de publicidade em 2023 aumente em 5,4% o volume de investimentos, atingindo US $778,6 bilhões, seguido por um aumento adicional de 5,1% em 2024.
Área com grande impacto no rádio e na TV, o varejo, deve ser um peso importante na previsão relacionada a 2022. Segundo o estudo, a Copa do Mundo da FIFA deve colocar foco nesse setor a partir do quarto trimestre deste ano e alavancar os investimentos com publicidade na televisão para 3,6%, atingindo US$192,8 bilhões.
“Apesar das incertezas econômicas globais, as marcas continuam priorizando seus gastos em canais que lhes darão tanto a flexibilidade digital quanto o retorno que buscam”, afirma Peter Huijboom, Global CEO, Media e Clientes Globais da Dentsu International, segundo reportagem feita pela brasileira Propmark.
Digital em alta, com auxílio dos meios “tradicionais”
O levantamento também destaca o avanço da publicidade digital nos investimentos esperados para 2022. Segundo a Dentsu Global Ad Spend Forecast, esse modelo deve crescer 14,2%, atingindo US $409,9 bilhões. Esse volume resulta numa fatia de 55.5% do total gasto com publicidade em todo o planeta.
A publicação ainda destaca que o processo de digitalização dos meios tidos como tradicionais “será outro fator-chave para o crescimento do total de gastos com publicidade em 2022”. De fato, há um crescimento no consumo de entregas de conteúdo digital de rádio em vários países. Isso impacta diretamente no investimento publicitário.
Novamente sobre o avanço do digital, o crescimento é acompanhado por formatos como o vídeo (23,4%), paid social (21,9%), pesquisa (12,9%), e mídia programática (19,9%).
*Com informações do Tudo Rádio
