Um novo estudo realizado pela Dentsu, ao longo de cinco anos, revelou que o áudio é uma ferramenta poderosa para o mercado publicitário, sendo especialmente eficiente em prender a atenção do público-alvo, tornando-se um aspecto crucial para estratégias de marketing.
A pesquisa analisou diversos ambientes de publicidade em áudio, incluindo rádio, serviços de streaming e podcasts, com cada um apresentando pontos fortes distintos. Surpreendentemente, o rádio mostrou-se a plataforma mais eficiente em termos de custo para direcionar a atenção do público, com estações AM/FM dos grupos norte-americanos Audacy, Cumulus Media e iHeart Radio apresentando os melhores resultados.
A Dentsu trabalhou em parceria com a Lumen Research para desenvolver uma metodologia que permitisse avaliar a lembrança e o aumento da preferência pela marca dos respondentes após a exposição a ambientes de escuta semelhantes às suas experiências de áudio nativas.
Com base nessas descobertas, fica claro que a publicidade em áudio, especialmente no rádio, oferece vantagens significativas e desempenha um papel importante nas estratégias de marketing, proporcionando uma conexão única com o público-alvo.
