Uma análise de audiência online realizada pela Nextdial, startup brasileira de tecnologias para rádios FM, apontou que robôs virtuais respondem por quase 50% da audiência das emissoras FM na internet. O estudo levou em conta rádios FM que estão entre as maiores do país.
Os números, apurados entre janeiro e junho deste ano, também apontam que os sites de internet e aplicativos mobile de agregadores respondem por mais de 40% dos ouvintes conquistados. Um acordo entre a Nextdial e a Fábrica Host, fornecedora de plataformas de streaming de áudio e vídeo e de aplicações web e mobile para radiodifusores, foi firmado com a finalidade de aumentar a sua atuação no mercado de radiodifusão.
Segundo comenta Thiago Fernandes, diretor da Nextdial, “Os bots são programas de computadores, como os sistemas de pesquisa do Google, de e-mail e de mensagens, como WhatsApp, e também aqueles feitos por empresas de fiscalização, tanto publicitária quanto musical, por emissoras concorrentes, agregadores de rádios entre outros”. “Estes bots provocam quedas no sinal e erros na aferição correta da audiência e, consequentemente, aumento dos custos de infraestrutura e prejuízos financeiros ao negócio da rádio. E quem paga essa conta é a própria rádio.”, afirma o executivo.
Outro ponto levantado pelo diretor da startup foi o fato das novas lideranças dos anunciantes e agências estarem buscando na rádio opções de ações de divulgação com base no digital, diferenciadas multiplataformas e complementares aos produtos tradicionais dos radiodifusores, mas por outro lado os números reforçam a tese de que os radiodifusores estão perdendo dinheiro por não ter números sobre sua real audiência nas plataformas digitais e nem de onde vem o seu ouvinte. Com isso, o anunciante não vê valor em pagar por essa mídia e também em executar um plano de investimento adequado com a emissora.
Via: Tudo Rádio
