Os dados apresentados pela LeadsRX em novembro do ano passado comprova, mais uma vez, a importância dos investimentos no rádio para aumentar as vendas e reforçar a marca.
Segundo a empresa, o impacto de um anúncio de rádio é imediato. O estudo aponta que em até 10 minutos após a veiculação comercial, os sites analisados tiveram um aumento médio de 17% no volume de visitantes. Melhor do que gerar movimentação digital, foi a informação de que a maioria do tráfego da internet atribuível aos anúncios de rádio eram de novos clientes, que nunca haviam visitado o site da marca antes.
O estudo foi fundamentado em uma análise que durou 17 meses e levou em conta o impacto de mais de 2 milhões de comerciais de rádios para mais de 300 anunciantes de automóveis nos Estados Unidos, comprovando que o rádio tem um poder incrível de levar os ouvintes a executarem uma ação, colaborando significativamente para o alcance de novos leads com real potencial de compra.
Qual a melhor periodicidade/frequência para anunciar no rádio
A periodicidade de anúncios no meio rádio também gera melhores resultados. O levantamento da LeadsRX mostrou que as empresas de automóveis que anunciavam sete dias por semana obtinham resultados 90% melhores do que aquelas que anunciavam em períodos mais curtos, como quatro dias por semana.
A quantidade de anúncios diários também pode dobrar o desempenho do anunciante. Segundo o relatório, 10 comerciais por dia é o ponto de inflexão, ou seja, se o anunciante que investe em 8 anúncios diário passar para 10 terá um incremento significativo no seu resultado, ou seja, a quantidade de vezes que as pessoas são expostas a um comercial tem reflexo direto.
Melhores dias e horários para anunciar no rádio
Seja durante a semana ou em finais de semana, anunciar no rádio sempre é uma boa opção para marcas que buscam um retorno imediato na geração de leads, como é o caso do setor automotivo. Quanto ao melhor horário para veiculação também fica comprovado pelo estudo que independente de ser horários de manhã, meio dia ou tarde, o resultado acontece, pois a maioria das compras de veículos acontece durante o dia. Mais um ponto interessante sobre a mídia de rádio, comprovado no relatório, é que o meio domina a audição nos carros. E vamos combinar, passamos muito tempo no trânsito e com os ouvidos coladinhos no rádio!
Formatos mais atrativos para anunciar no rádio
Os anúncios no rádio possuem diferentes formatos: Spots de 30 segundos, vinhetas de abertura de programas, blitz promocional, chamadas ao vivo e muitas outras.
Aqui está mais um ponto interessante abordado no estudo. Segundo a LeadsRX, quando há endosso do comercial feito pelos radialistas/comunicadores, há o dobro de taxa de resposta do público. No estudo, 79% dos entrevistados afirmaram que “valorizam as opiniões dos comunicadores”, reforçando o impacto do meio na publicidade de uma marca.
Qual o melhor investimento: Mídia on-line ou mídia off-line?
A mídia digital está em alta e tem sim o seu potencial de alcance para geração de leads. No entanto, o estudo reforça o impacto e importância que a publicidade radiofônica tem no meio digital. Realizar uma distribuição da verba publicitária que contemple as diversas mídias continua sendo a opção mais interessante para quem quer conversar com o potencial cliente onde ele estiver, na hora que ele quiser e no formato que ele preferir.
O que podemos concluir com o estudo é que uma campanha eficiente no rádio é aquela que inclui uma diversidade de formatos e mescla horários e dias da semana.
*Com informações da Connectmix e Tudo Rádio
